L’histoire du streetwear
Le streetwear n’est pas un phénomène nouveau – il existe en fait depuis près de 40 ans. Cependant, c’est au cours des dernières saisons que cette esthétique autrefois humble a réussi à se hisser dans les hautes sphères de la mode, s’imposant comme une force commerciale avec laquelle il faut compter. Qu’il s’agisse des personnes qui portent des bas de survêtement comme s’il s’agissait de jeans ou des célébrités qui choisissent constamment l’athleisure, il s’avère que le streetwear est bien plus qu’une tendance ou une phase. Les marques de créateurs telles que Vetements et Off-White, qui reprennent ces signatures stylistiques, sont devenues la propriété la plus chaude de l’industrie et ne montrent aucun signe de ralentissement.
Mais comment se fait-il que ce qui était autrefois un mouvement subversif et subculturel suivi uniquement par les surfeurs et les skateurs influence désormais l’ensemble de l’industrie de la mode, de la rue au marché du luxe ? Je suis fasciné par l’évolution de nos goûts, mais aussi par la façon dont un petit mouvement a pris une telle ampleur. Pour bien comprendre la genèse de ce changement sismique dans notre façon de nous habiller, j’ai parlé à une série d’experts, des journalistes spécialisés dans le streetwear aux fabricants de vêtements, en passant par les créateurs et les acheteurs de streetwear. Continuez à défiler pour découvrir comment un petit mouvement de mode a changé notre façon de nous habiller pour toujours.
Où cela a-t-il commencé ?
À l’origine, le streetwear était une façon de décrire des vêtements confortables, principalement portés par les adeptes de la culture du skateboard et du surf à Los Angeles. Shawn Stussy, qui fabriquait des planches de surf, a également commencé à fabriquer des T-shirts (avec le logo désormais emblématique) et à les vendre. On lui attribue souvent le mérite d’être à l’origine de tout le mouvement streetwear. Sans lui, des marques comme Vetements et Off-White n’existeraient pas aujourd’hui en tant que marques contemporaines de streetwear de luxe. Mais nous prenons de l’avance…
J’ai parlé à Matt Nation, qui dirige ProvideShop.com et travaille avec des marques de streetwear au Royaume-Uni et aux États-Unis depuis près de 15 ans, pour connaître l’histoire de ce phénomène. “Il est vraiment important de reconnaître que le streetwear est un sous-produit de mouvements sous-culturels plus larges comme le hip-hop et le skateboard, de sorte que ce que nous appelons aujourd’hui streetwear a évolué depuis les années 1970. Comme toutes les grandes modes qui finissent par atteindre les masses, le streetwear devait avoir son moment sous les projecteurs. Je suis simplement surpris que cela ait pris autant de temps !”
Le culte de supreme
Après la Californie, le look est devenu populaire auprès des scènes de la culture jeune, notamment dans les milieux du skateboard et du hip-hop à New York. Mais ce sont des marques telles que Supreme, basée à New York, qui a débuté en 1994 comme une boutique de skateboard et de vêtements, qui ont propulsé la tendance plus loin. Lancé par James Jebbia, le label a rapidement fait l’objet d’un culte qui n’a fait que croître au fil des ans.
Alec Leach, rédacteur de mode numérique pour High Snobiety, a révélé exactement pourquoi Supreme a une telle longévité. “La façon dont ils distribuent leurs vêtements est la clé. Le dépôt de Supreme, c’est en fait un peu comme appartenir à un club de football. C’est un moyen pour les jeunes de se retrouver.” Alors que Supreme publie des lookbooks chaque saison, comme toutes les autres marques de mode, ce sont les “drops” de produits du jeudi qui font que l’on parle constamment de la marque. Des files d’attente folles permettent de repérer un magasin Supreme avant même de remarquer l’emblématique logo rouge et blanc.
De plus, Supreme a fait de la collaboration avec d’autres marques une véritable forme d’art. Qu’il s’agisse de travailler avec de petits labels indépendants ou de créer des lignes avec des marques comme Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., les gammes en édition limitée se vendent toujours et parviennent à toucher un public plus large. Cependant, c’est la collaboration avec Louis Vuitton cette année qui a finalement cimenté le super statut de Supreme.